НАШИ ПАРТНЕРЫ КОНТАКТЫ НА ГЛАВНУЮ

Журнал
Обзоры рынков
Торговая площадка
Специалистам отрасли
НОВОСТИ
В ходе крупнейшей выставки инновационных технологий для птицеводства и животноводства «Асти Групп» впервые на рынке предлагает участникам мероприятия ...

Организаторы выставки «Мясная промышленность. Куриный Король. Индустрия Холода для АПК / VIV Russia 2017», которая состоится 23-25 мая 2017 года ...

В 2017 году на выставке «Молочная и мясная индустрия» впервые будут представлены два новых раздела: «Корма в скотоводстве» и «Средства механизации». ...
Новое перспективное направление -- «Рыба и морепродукты» будет представлено на международной выставке VIV Russia 2017. В рамках выставки состоится меж...
Международная выставка инновационных технологий и перспективных разработок в сфере АПК – «Мясная промышленность. Куриный Король. Индустрия Холода для ...
Архив новостей   
















   

ПЕЛЬМЕНИ: БОЛЬШОЙ ВЫБОР ИЛИ БОЛЬШОЙ ХАОС?

  Обилие марок -- это неразбериха
Московские супермаркеты предлагают своим покупателям до 70 различных торговых марок пельменей, небольшие продуктовые магазинчики в областных городах, например в Курске или Орле, до 15-20. С точки зрения любого потребителя представленное количество торговых марок -- это неразбериха.
Исследования, проведенные в областях Центральной России, показывают, что при покупке пельменей 22,5% потребителей искали одну-две торговые марки, 44,3% выбирали из знакомых марок и только 5,6% покупали то, что было в продаже.
Очевидно, что обеспечение узнаваемости и приверженности конкретной торговой марке в ближайшее время станет основной заботой отечественных производителей пельменей.
Создавать, продвигать и обслуживать торговые марки по карману только лидерам рынка. Они имеют, как правило, четко сформулированную стратегию и разработанную тактику действий на рынке. А также -- возможность инвестировать финансовые ресурсы в маркетинговые мероприятия: в создание и управление брэндом, в специальные программы для участников рынка, в рекламу.

Светлана РЕЗНИК,
генеральный директор консалтинговой компании «ЕвроКонсул»

Полностью статья опубликована в журнале «Империя холода», апрель 2004 г.



Империя холода © 2003